近日，中央網(wǎng)信辦公布一批低俗團播賬號典型案例。這些賬號或穿著暴露、動作低俗，或使用引人不適的懲罰方式，甚至采用送禮物等手段誘導打賞，擾亂網(wǎng)絡傳播秩序。中央網(wǎng)信辦透露，“清朗·整治網(wǎng)絡直播打賞亂象”專項行動啟動以來，緊盯低俗團播引誘打賞、虛假人設(shè)誘騙打賞等突出問題，已累計處置違規(guī)直播間7.3萬余個、賬號2.4萬余個。

目前，團播已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈——上游涵蓋硬件廠商、技術(shù)服務商，中游涉及網(wǎng)絡信息內(nèi)容多渠道分發(fā)服務機構(gòu)（MCN機構(gòu)）、專業(yè)演出團體，下游連接平臺與用戶。這種高度細分的行業(yè)生態(tài)，不僅創(chuàng)造了大量就業(yè)崗位，也展現(xiàn)了強大的市場潛力。數(shù)據(jù)顯示，今年團播市場規(guī)模預計突破150億元，較去年增速超3%；團播直播間日均開播量已突破8000個。

然而，在快速發(fā)展過程中，部分賬號的無底線行為讓行業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸。當?shù)退讏F播靠擦邊引流快速獲利，會吸引更多創(chuàng)作團隊跟風模仿，陷入劣幣驅(qū)逐良幣的行業(yè)困境，不利于長遠發(fā)展。更令人憂心的是，直播用戶中未成年人占比較高，這些不良內(nèi)容可能扭曲未成年人的審美認知，甚至誘發(fā)模仿行為。

流量是變現(xiàn)的基礎(chǔ)，守住底線方能長遠發(fā)展。MCN機構(gòu)不能僅考慮商業(yè)價值，應承擔起相應的社會責任。陜西省歌舞劇院與團播團體合作，以沉浸式古風舞臺劇表演吸引超210萬人觀看，證明精品化、正能量內(nèi)容同樣能出圈。因此，MCN機構(gòu)應建立自身播前審查機制，對直播內(nèi)容、方向強化管理，摒棄流量至上原則，把好質(zhì)量關(guān)。同時，不斷完善自身監(jiān)督機制，對機構(gòu)內(nèi)的違規(guī)人員和行為及時提醒與整改。

此外，平臺在提示消費者理性消費的同時，要強化審核與技術(shù)防控；監(jiān)管部門也需持續(xù)深化專項行動，加大懲處力度，完善長效治理機制。唯有堅守法律法規(guī)與公序良俗，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得認可，團播行業(yè)才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。（作者：孫慶坤 來源：經(jīng)濟日報）