啟動應(yīng)用時，手機(jī)輕微晃動，屏幕便跳轉(zhuǎn)到第三方購物平臺；點(diǎn)擊退出按鈕，又被引導(dǎo)至另一個廣告頁面……最近有不少用戶反映，“霸屏廣告”出現(xiàn)得越來越頻繁。

此類廣告未經(jīng)用戶明確同意而強(qiáng)制推送，不僅影響使用體驗，更侵犯了用戶的知情權(quán)與選擇權(quán)。對老年群體而言，誘導(dǎo)點(diǎn)擊、誘導(dǎo)下載還會增加不明軟件的誤裝風(fēng)險。

近年來，工信部、網(wǎng)信辦等部門持續(xù)整治應(yīng)用軟件“關(guān)不掉、亂跳轉(zhuǎn)”等問題，相關(guān)規(guī)定為行業(yè)劃出底線；多地也陸續(xù)發(fā)布廣告合規(guī)指引，為治理工作奠定基礎(chǔ)。不過，隨著廣告推送技術(shù)愈發(fā)精準(zhǔn)，如全屏熱力圖、高靈敏度傳感器等，常被用于提升用戶點(diǎn)擊率，監(jiān)管和舉證難度隨之提升。

更復(fù)雜的是，一個廣告位背后牽涉開發(fā)者、廣告平臺、分發(fā)渠道等多方主體，鏈條冗長、責(zé)任分散。一旦出現(xiàn)問題，往往面臨認(rèn)定成本高、取證難等堵點(diǎn)，令違規(guī)者容易規(guī)避責(zé)任。面對監(jiān)管碎片化、技術(shù)對抗加劇等新挑戰(zhàn)，要讓手機(jī)廣告“安分守己”，仍需從源頭機(jī)制發(fā)力。

建立用戶授權(quán)體系，讓用戶主動選擇成為行業(yè)共識。應(yīng)用在初次啟動時，要提供清晰的知情權(quán)和平等的選擇權(quán)，并允許用戶隨時撤回授權(quán)，從源頭壓縮強(qiáng)制廣告空間。

壓實應(yīng)用軟件與手機(jī)廠商共同責(zé)任。廣告彈窗的影響早已超出單一開發(fā)者范疇，應(yīng)由操作系統(tǒng)、應(yīng)用商店、廣告平臺建立規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步明確技術(shù)邊界。例如，在系統(tǒng)層面提供統(tǒng)一的廣告識別接口，提高治理的可操作性和精準(zhǔn)度。

強(qiáng)化信用懲戒聯(lián)動，提高違法成本。對屢次違規(guī)者實施多部門聯(lián)合懲戒，并對關(guān)聯(lián)的廣告服務(wù)商同步問責(zé)，提高全鏈條守法意識，讓違規(guī)行為無利可圖。

治理“霸屏廣告”不止于“關(guān)掉彈窗”，其意義在于為數(shù)字時代確立更清晰的規(guī)則、更透明的權(quán)利邊界和更健康的技術(shù)環(huán)境。提高數(shù)字技術(shù)的服務(wù)能力與可控性，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：韓秉志）