2025年中國(guó)電影市場(chǎng)即將收官。在產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇與轉(zhuǎn)型并行的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，是什么樣的力量在重塑我們與銀幕的關(guān)系？燈塔專業(yè)版近期發(fā)布的《2025中國(guó)電影觀眾口碑決策洞察》報(bào)告給出了一個(gè)回答——作為首份系統(tǒng)引入AI技術(shù)解讀觀眾行為的專業(yè)報(bào)告，它試圖在數(shù)據(jù)與情感、供給與需求之間，架設(shè)一座“理解之橋”。

　　AI能否真正理解觀眾？報(bào)告顯示，“值回票價(jià)”成為貫穿全年的核心關(guān)鍵詞。隨著文化消費(fèi)選擇日益多元，觀眾決策更趨理性：他們不再滿足于淺層娛樂(lè)，轉(zhuǎn)而追求在情感、思想或?qū)徝郎险嬲爸档谩钡纳疃润w驗(yàn)。AI分析進(jìn)一步指出，極致視效與真實(shí)情感共鳴是吸引觀眾入場(chǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力，而“敘事硬傷”則成為最不可原諒的“一票否決項(xiàng)”。這折射出觀眾從“看過(guò)”到“值得”的消費(fèi)理念升級(jí)。這套由海量數(shù)據(jù)訓(xùn)練出的“觀眾心理學(xué)”，令不少網(wǎng)友感嘆：“它比我自己還懂我?！?/p>

　　有人會(huì)問(wèn)，電影產(chǎn)業(yè)是高度依賴靈感和創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)，有必要引入AI分析嗎？實(shí)際上，電影投資是一項(xiàng)具有高度不確定性的商業(yè)決策——制片方依賴直覺(jué)和經(jīng)驗(yàn)預(yù)測(cè)觀眾口味，風(fēng)險(xiǎn)很高。而AI的介入，有可能讓“憑感覺(jué)下注”轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱繑?shù)據(jù)導(dǎo)航”。《浪浪山小妖怪》便是一例：出品方通過(guò)解析B站生態(tài)中的彈幕、評(píng)論與二次創(chuàng)作，精準(zhǔn)捕捉角色背后的情感符號(hào)與集體記憶，使創(chuàng)作擺脫對(duì)“爆款玄學(xué)”的依賴，轉(zhuǎn)而構(gòu)建“數(shù)據(jù)洞察”的新方法論。引入AI，能夠幫助電影行業(yè)在藝術(shù)的不確定性中，建立商業(yè)的確定性。

　　AI建立的這套“觀眾心理學(xué)”有一定參考價(jià)值。觀眾為何被一部影片吸引？口碑如何形成并傳播？哪些因素促成觀影決策？過(guò)去，這些問(wèn)題更多依賴經(jīng)驗(yàn)判斷。而AI分析的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了從“看見評(píng)論”到“讀懂觀眾”的跨越。現(xiàn)在已經(jīng)有很多影視作品通過(guò)分析海量社交數(shù)據(jù)、觀影習(xí)慣、內(nèi)容偏好，找到了自己的核心觀眾。

　　當(dāng)然，真正智慧的制片方應(yīng)該明白，AI提供的不是創(chuàng)作公式，而是市場(chǎng)洞察。AI或可幫助讀懂觀眾喜好，但真正能穿越時(shí)間、烙印人心的，永遠(yuǎn)是那些引人共鳴的好故事。優(yōu)秀文化產(chǎn)品從來(lái)不是簡(jiǎn)單的情緒迎合或觀念說(shuō)教，而是引領(lǐng)與共鳴的辯證統(tǒng)一。它既需時(shí)代前沿的審美判斷，也需浸潤(rùn)生活肌理的情感溫度。因此，AI的終極價(jià)值不是替代創(chuàng)作，而在于成為創(chuàng)作者的“第二大腦”，幫助電影產(chǎn)業(yè)在藝術(shù)堅(jiān)守與觀眾期待之間尋求平衡。

　　中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)，不僅是技術(shù)革新，更是一場(chǎng)關(guān)于“連接”的深刻革命。如何連接數(shù)據(jù)與靈感、銀幕與人心、創(chuàng)作與消費(fèi)，是行業(yè)需要長(zhǎng)期深耕的課題。當(dāng)技術(shù)真正賦能藝術(shù)、供給真正理解需求，我們迎來(lái)的將不僅是更高效的市場(chǎng)，更是作品與人相互成就、彼此照亮的文化圖景。在這樣的良性循環(huán)中，每一部好電影都不會(huì)被辜負(fù)，每一位觀眾都能感覺(jué)到“值回票價(jià)”，而中國(guó)故事，也將在技術(shù)與藝術(shù)的融合中，找到最具生命力的創(chuàng)新表達(dá)。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：姜天驕）