市場監(jiān)管總局發(fā)布直播電商領(lǐng)域典型案例

新華社電 市場監(jiān)管總局28日發(fā)布一批直播電商領(lǐng)域典型案例，涵蓋虛假宣傳、價格欺詐、商標(biāo)侵權(quán)、違法廣告等多類違法情形，涉及食品、保健品、化妝品、服裝飾品等多種商品。

此次發(fā)布的東營榮燦商貿(mào)有限公司發(fā)布違法廣告案，涉案公司委托主播在某平臺直播間銷售減肥產(chǎn)品，利用前后排主播體形反差制造直觀視覺沖擊，影響消費(fèi)者理性判斷；利用減肥人群的健康焦慮和速成心理，使用極端表述制造恐慌；宣稱無任何副作用，刻意掩蓋保健產(chǎn)品可能存在的個體差異與潛在風(fēng)險；虛構(gòu)產(chǎn)品銷量與用戶規(guī)模，營造產(chǎn)品熱銷假象；宣稱減肥產(chǎn)品適用年齡低至14周歲，誘導(dǎo)未成年人和體質(zhì)特殊人群進(jìn)入減肥消費(fèi)誤區(qū)。對于上述違法行為，山東省東營市市場監(jiān)管局依法責(zé)令涉案公司停止發(fā)布違法廣告、消除影響，并處罰款10萬元。

2022年9月至2024年1月期間，寧波晗陽電子商務(wù)有限公司未經(jīng)商標(biāo)注冊人許可，委托生產(chǎn)并通過各直播平臺銷售一批仿冒某知名品牌注冊商標(biāo)的鞋子。上述鞋子的圖案標(biāo)識與某知名公司持有的注冊商標(biāo)整體外觀近似，使相關(guān)公眾對商品的來源產(chǎn)生混淆，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為。同時，在產(chǎn)品和鞋盒上未標(biāo)注或標(biāo)注他人廠名廠址，構(gòu)成未按照法定要求標(biāo)明廠名和廠址以及冒用他人廠名廠址的行為。2025年10月，寧波市市場監(jiān)管局依法對涉案公司作出責(zé)令停止違法行為，沒收侵權(quán)商品并處罰沒102.3萬元的行政處罰。

利用老年消費(fèi)者追求健康的迫切心理，通過私域直播虛假宣傳。上海市靜安區(qū)倫倫食品店通過品牌直播、微信群、積分福利等方式定向招攬老年消費(fèi)者，組織其參與所謂“互助交流會”，并借此向老年會員群體進(jìn)行產(chǎn)品推介宣傳，聲稱“降尿酸”“防老年癡呆”“清理體內(nèi)垃圾、治療便秘、減內(nèi)脂”“降三高”“防癌抗癌”等，其所涉產(chǎn)品均為預(yù)包裝保健食品而非藥品，不具備疾病治療功能。2025年7月，上海市靜安區(qū)市場監(jiān)管局依法作出責(zé)令涉案公司停止并改正違法行為、消除影響，并處罰款20萬元的行政處罰。