隨著國家持續(xù)推動擴大內(nèi)需戰(zhàn)略與健康中國建設(shè)，醫(yī)藥健康消費作為重要的新興增長點，正展現(xiàn)出強勁的升級擴容態(tài)勢。剛剛結(jié)束的“京東11.11”購物季中，濕疹領(lǐng)域創(chuàng)新原研藥澤立美本維莫德乳膏的銷售數(shù)據(jù)成為這一趨勢的生動注腳：該新藥在“京東11·11”期間成交金額突破百萬，銷售額較今年618活動增長超100%，成交數(shù)量激增逾500%。

澤立美由上海澤德曼醫(yī)藥科技有限公司研發(fā)，是中國創(chuàng)新藥崛起的代表產(chǎn)品之一。其在“雙十一”期間的爆發(fā)式增長，不僅反映了消費者對高品質(zhì)醫(yī)療健康產(chǎn)品的旺盛需求，更折射出國家政策引導下，消費回暖和升級為創(chuàng)新藥提供的廣闊市場空間。

業(yè)內(nèi)分析指出，全民健康消費意識顯著提升，用戶對健康管理的主動性、專業(yè)性要求日益增強，驅(qū)動著醫(yī)藥消費向高品質(zhì)、多元化和精準化方向邁進。在此次“京東11.11”期間，醫(yī)藥健康品類整體表現(xiàn)亮眼，超過2500個醫(yī)藥品牌成交額同比增長翻倍，其中原研創(chuàng)新藥品類成交額亦實現(xiàn)倍增，驗證了線上大平臺在提升優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新醫(yī)療產(chǎn)品可及性方面的重要價值。

數(shù)據(jù)顯示，我國藥品線上零售市場規(guī)模近三年穩(wěn)步增長，成功突破500億元關(guān)口，并在2024年至2025年上半年展現(xiàn)出約40%的顯著增速。這標志著線上渠道已成為創(chuàng)新藥觸達廣闊中國患者不可或缺的基礎(chǔ)設(shè)施。

澤立美的市場表現(xiàn)，還是新業(yè)態(tài)新模式賦能創(chuàng)新藥可及性的典型案例。今年10月，澤德曼與京東健康達成深度合作，聚焦特應性皮炎（AD）領(lǐng)域，共同探索構(gòu)建”專業(yè)教育+精準觸達+全周期管理”的數(shù)字化解決方案。這一模式旨在高效連接醫(yī)患需求，突破地域和資源限制，縮短創(chuàng)新藥從“工廠”到“患者”的鏈條，為中國約7000萬特應性皮炎患者提供更便捷、專業(yè)的疾病管理路徑。