■　本報(bào)記者　李子晨

國(guó)慶中秋“雙節(jié)”疊加，長(zhǎng)假為消費(fèi)市場(chǎng)注入新動(dòng)能，家電消費(fèi)也呈現(xiàn)出從基礎(chǔ)“更新”轉(zhuǎn)向主動(dòng)“換優(yōu)”的新趨勢(shì)。蘇寧易購(gòu)國(guó)慶全程消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)長(zhǎng)假，Suning　Max店銷售同比增長(zhǎng)61％，萬(wàn)元以上家電銷售同比增長(zhǎng)73％，品質(zhì)化、健康化、智能化、場(chǎng)景化趨勢(shì)凸顯。從消費(fèi)客群來(lái)看，新生代和銀發(fā)客群成為線下銷售增長(zhǎng)新引擎。同時(shí)，縣域家電消費(fèi)加速提檔升級(jí)，洗碗機(jī)、凈飲機(jī)、烘干機(jī)成最受歡迎的家電“新三大件”。

蘇寧易購(gòu)門店平臺(tái)事業(yè)部負(fù)責(zé)人表示，國(guó)慶假期家電消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性升級(jí)趨勢(shì)凸顯，從“生活剛需”到“新智體驗(yàn)”，消費(fèi)者普遍愿意為更舒適的健康空氣、更精細(xì)的食材管理、更便捷的衣物護(hù)理、更沉浸的視聽體驗(yàn)和更智能的廚房生活買單。國(guó)慶家電“超級(jí)補(bǔ)”加持下，更多主打智能健康、場(chǎng)景融合的新趨勢(shì)家電以普惠價(jià)格走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

“這款冰箱太智能了，它能夠根據(jù)食材新鮮度自動(dòng)調(diào)整保鮮模式，還能通過(guò)手機(jī)提醒我購(gòu)買即將用完的食材?！背弥鴩?guó)慶假期，北京市民劉先生為家里添置了一臺(tái)最新款的智能冰箱。北京中塔蘇寧易購(gòu)Max店副店長(zhǎng)馬野表示，國(guó)慶假期門店智能家電銷售占比超60％，交互式的家電產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)可度持續(xù)提升，能聽懂方言的智能語(yǔ)音空調(diào)、一鍵搜索菜譜的烤箱、多筒區(qū)分的洗衣洗鞋機(jī)需求飆升。更聰明的AI家電成為消費(fèi)者的換新首選。

國(guó)慶假期，在消費(fèi)者生活場(chǎng)景升級(jí)和休閑娛樂(lè)需求等因素驅(qū)動(dòng)下，能夠提供情感陪伴價(jià)值、打造全新生活場(chǎng)景的“新趨勢(shì)家電”受到熱捧。小長(zhǎng)假期間，解放雙手、提升家務(wù)效率的家電產(chǎn)品持續(xù)升溫，其中18套及以上洗碗機(jī)銷售同比（下同）增長(zhǎng)59％，衣物烘護(hù)機(jī)、洗鞋機(jī)銷售增長(zhǎng)82％、211％，智能廚電套裝銷售增長(zhǎng)167％。同時(shí)，消費(fèi)者也愈發(fā)重視家電消費(fèi)帶來(lái)的情緒價(jià)值，“悅己＋松弛感”成消費(fèi)市場(chǎng)新風(fēng)向，投影儀、咖啡機(jī)、家庭游戲機(jī)銷售增長(zhǎng)245％、181％和292％。

持續(xù)打造“社交＋體驗(yàn)”城市消費(fèi)新地標(biāo)，國(guó)慶假期蘇寧易購(gòu)加速全國(guó)Max、Pro等店面煥新升級(jí)，成為銀發(fā)、新生代消費(fèi)者擁抱和體驗(yàn)全新生活方式的新陣地。數(shù)據(jù)顯示，“新老人”一族講究省心養(yǎng)老“不將就”，防干燒灶具、無(wú)風(fēng)感除菌空調(diào)、適老4K電視成為國(guó)慶假期熱賣單品。針對(duì)年輕人社交化、情感化消費(fèi)需求，蘇寧易購(gòu)國(guó)慶假期圍繞廚房、洗護(hù)、游戲、智教、新品首發(fā)五大主題，開展烘焙課堂、電競(jìng)賽事等體驗(yàn)活動(dòng)。國(guó)慶假期，蘇寧易購(gòu)Max店超20萬(wàn)人次體驗(yàn)門店免費(fèi)咖啡、衣物護(hù)理等生活服務(wù)。

在縣域市場(chǎng)，家電消費(fèi)在“量”上持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，在“質(zhì)”上呈現(xiàn)出新變化。10月1日到6日，依托遍布全國(guó)城鄉(xiāng)的超萬(wàn)家門店，蘇寧易購(gòu)零售云家電家居套購(gòu)訂單增長(zhǎng)135％，洗碗機(jī)、凈飲機(jī)、烘干機(jī)組成的“新三大件”銷售同比增長(zhǎng)超80％，省時(shí)、健康、集成化需求正在從縣域消費(fèi)者的“可選消費(fèi)”變?yōu)椤捌焚|(zhì)剛需”。從區(qū)域來(lái)看，長(zhǎng)三角、珠三角周邊縣域，嵌入式冰箱、洗烘一體機(jī)等銷售額同比增長(zhǎng)超85％，掃地機(jī)器人、嵌入式廚電增長(zhǎng)120％以上；北部及中西部人口大縣高端智能產(chǎn)品滲透率逐步提升。